Jevons' paradoks formuleret 1865 af William Stanley Jevons i "The coal question" siger, at når det lykkes at udnytte ressourcer mere effektivt, kan det betyde, at mængden af anvendte ressourcer stiger. D.v.s. at mere energieffektive teknologier kan medføre, at der alt i alt vil blive anvendt mere energi.

Når Danmark skal leve op til EU-krav om 30 procent vedvarende energi i 2020 samtidig med iværksættelse af energibesparende foranstaltninger, så kan det - i følge Jevon - meget vel øge energiforbruget. En illustration af Jevons logik: Når små enrgiøkonomiske biler præmieres med lav registreringsafgift og ejerafgift, kan privatbilisme bedre konkurrere med offentlig transport og alternativet helt at blive hjemme. En Peugeot 107 til 100.000 kr kan friste folk til en ekstra bil eller fremrykke erhvervelse af en bil i det hele taget. Billiggørelse er netop drivkraften bag Jevon's paradoks.